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和.Wo | 施伟:不懂跨界的厨子不是好PR

  • 分类:人物专栏
  • 作者:施伟
  • 来源:
  • 发布时间:2024-01-26
  • 访问量:0
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【概要描述】【编者按】作为一个普通人,从事着一份普通的工作,如何看待自己的工作?它是赚钱的工具,还是一个有“意义感”的事情?如果是后者,这份“意义感”是谁赋予它的?是你的老师,或者你的老板,还是你自己?相由心生,你如何看待这几个问题的答案,它就会回馈你怎样的动力和思考。希望我们这位同事的故事可以给你启示。
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喜欢的音乐——S.E.N.S.乐队《沉醉在风中》
新年的计划——至少读完10本买来还未拆的书

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【概要描述】【编者按】作为一个普通人,从事着一份普通的工作,如何看待自己的工作?它是赚钱的工具,还是一个有“意义感”的事情?如果是后者,这份“意义感”是谁赋予它的?是你的老师,或者你的老板,还是你自己?相由心生,你如何看待这几个问题的答案,它就会回馈你怎样的动力和思考。希望我们这位同事的故事可以给你启示。
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  • 分类:人物专栏
  • 作者:施伟
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【编者按】作为一个普通人,从事着一份普通的工作,如何看待自己的工作?它是赚钱的工具,还是一个有“意义感”的事情?如果是后者,这份“意义感”是谁赋予它的?是你的老师,或者你的老板,还是你自己?相由心生你如何看待这几个问题的答案,它就会回馈你怎样的动力和思考。希望我们这位同事的故事可以给你启示。

 

 

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Q:谈谈和公司的缘分。

A我其实很早就认识袁总和吕总(小编的备注:公司两位创始人)了。当时,他们一起创办了上一家公司,落户在一家科技园,那个时候我就在这个园区负责企业服务工作。于是,命运的齿轮开始转动。那时候袁总给我留下的深刻印象是:堂堂一个斯坦福的博士后跟我谈起来关于医药行业上的事,我居然还能听得懂!?这顿时让我觉得我很行。后来接触多了,我在这件事情上终于明白了一个道理:这并不是我有多行,而是“深入浅出”其实是一个非常高明的能力。能把一个复杂专业的事情以浅显易懂的方式讲出来,是很难做到的,这也是我自己目前正在努力提高的方向

 

我对公司的发展轨迹一直很熟悉,也十分认可公司的价值观。2019年,当时公司参与投资了一家生物医药方向的新型研发机构,我负责运营。2023年,我全职加入公司,任PR总监。

 

Q:你认为公司的价值观亮点是什么?

A我认为是“和而不同”。本质上,这是一种体现对人“平等”与“尊重”的人文精神内核,而从公司的员工活动区、冥想室、开放麦、Happy hour等种种细节,都在折射出这一内核。

 

这种对人平等和尊重的理念,是组织或者创始人一种本心的体现。在很多情境下,“对人是否展现平等与尊重”都会隐含很多潜规则:对方的身份、职务、权势、相貌、穿扮、体格等……每个身处其中的人大多会受到这种潜规则的影响。只有发自于人的本心对人无分别的平等和尊重,才能对抗潜规则影响而稳定保持。后天的教育和经历,也许可以教会一个人关于平等和尊重的涵义,但无法改变本心的驱动力。方生和自上而下倡导的“和而不同”,可以让身在其中的每一员充分感受到组织的包容力和自身存在感,促使每个人想做事、敢做事、能做事,这是一种价值观的体现。

 

Q:谈谈对PR工作的理解吧。

A考虑到我层次尚不够,我改为从三个角度谈谈自己个人一些不尽成熟的想法。

 

首先,是PR与政府部门的关系。政府治理逻辑在于促使管辖区域内社会环境稳定、产业健康发展、民众生活品质持续提升等,企业享受政府有效治理带来的稳定环境发展自身,并对财政收入、民众生活品质提升做出贡献。所以,良好的政企关系应该是“互利互惠,合作共赢”

 

基于这个底层逻辑,结合政府部门“事”的基础而非“人”的基础来开展PR工作,会让工作思路变得更加清晰、工作方法更加简单,也更容易塑造持久的关系活力,不至于因“人”的调动变化而对工作绩效造成影响,这也符合当前倡导的“亲清型”政企关系导向。

 

其次,是PR与媒体宣传的关系。当前,伴随着移动互联网蓬勃发展,真正进入了全民泛媒体的时代。作为医药研发生产企业,公司如何借助“全民泛媒体时代”的红利,花小钱办大事提高传播效果,是我工作的挑战。去年,一心坦®获批之际,我们结合它是 “全国首仿”以及“全球法规市场首家获批”等特点,制定了媒体宣传策略,在发布后果然达到了较好的传播效果。但企业很难做到每个设计传播的内容都有“爆点”。所以下一步我希望能够把公司的公众号、视频号等自媒体关注量做大,放大企业的声量,塑造企业形象,让更多的人了解方生和以及它的文化

 

第三,是PR与医药行业的关系。医药是天然具有很强公共属性的行业。一款好药从开发到最终上市意味着巨大的社会效益和经济效益,可能也是在延续着一个个家庭的幸福和希望。

 

这种属性特点对PR工作的启示是:一方面有利于企业正面形象的塑造,PR工作可以从对抗疾病、患者受益、医保减负等积极角度做很多传播工作,可以很自然地获得公众的关注和认可;另一方面,也对企业的药品质量控制、ESG管理等提出了极高的要求,容不得出现半点产品缺陷,因为“应对危机最好的方式,就是尽可能地防止危机出现”。尤其是PR须时刻谨记泛媒体时代背景下,信息传播的速度和广度所可能带来的影响。

 

Q:你希望自己达到的工作成效是怎样?

A我认为作为生命个体,其“意义感”很重要。无论工作或生活,都需要有份量的意义感来充实。

 

PR是工作要求和复杂度很高的岗位。虽然通俗来说就是“做关系”,但这个“关系”覆盖的对象范围非常之广,政府、媒体、合作方、供应商、竞争对手等……面对不同对象,诉求目标各不相同;同时,PR也是十分具有个性化的岗位,很难有标准化的操作指引,个人的价值观会直接影响工作理念、方式、结果呈现等。我很认同公司的使命:让患者更早地用得起好药,这份使命感传递给我充足的工作意义感;同时“和而不同”的企业文化,与公司一致的价值观,也让我有底气按照自己的思路做好PR。我把自己工作的目标简单总结为一句话:让更多人认可公司的价值。这与方生和使命的叙述结构很像,所以这两者是可以融为一体的

 

我希望身为PR所做的一切都可以直白地让公众了解到:方生和做到了让患者更早地用上了那款好药,方生和还在继续努力让患者早日用得起更多的好药

 

Q:工作之外最感兴趣的事。

A可能是美食吧。不单单是吃美食,而是自己做。平时就喜欢看一些烧菜的短视频,有时间也总是乐于自己尝试试制下,或者干脆自己创新下独家配方和做法,我目前比较得意的是一款“祖传茶叶蛋”的手艺,虽然我就是第一代,哈哈。

 

基本上每个周末,我会花掉不少时间,琢磨给家人做啥吃的,然后烧好。当然看到家人吃很多、吃的很开心时,自己也感觉很满足。某种意义上,做菜和做药也有相似之处,配方、品控、温控、辅料用量等,都得用心才能做到极致,乐在其中吧!

 

关于方生和医药

拥有5000平米研发中心和50亩制剂工厂,是国家高新技术企业、江苏省专精特新小巨人企业和南京市培育独角兽企业。欲了解更多江南体育官方医药科技有限公司的信息,请浏览:www.fshpharm.com

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